Die Trommel

Jun 19, 2023

12. April 2022 | 7 Min. gelesen

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Die amerikanische Körperpflegemarke Schick hat eine freche Kampagne zur Werbung für ihren neuen Bambusrasierer mit 2 Broke Girls-Star Beth Behrs vorgestellt. Der Spot verspottet den herablassenden Umweltschutz und wirbt gleichzeitig für die kleine Umstellung auf ein nachhaltigeres Pflegegerät.

Schick verscheucht Green-Shaming mit seinem Rasiermesser / Schick

Schick hat heute eine Kampagne gestartet, um Schick Intuition Bamboo hervorzuheben – seinen neuen, nachhaltigeren Rasierer mit Bambusgriff, zu 75 % recycelten Stahlklingen, 100 % recycelbarer und nachhaltig gewonnener Kartonverpackung und, laut der neuen Anzeige, fast keinem Plastikmüll. In der Kampagne spielt Beth Behrs die Hauptrolle, die vor allem für ihre Rolle als Caroline Channing in der CBS-Sitcom 2 Broke Girls bekannt ist.

Die Marke arbeitete in Zusammenarbeit mit Edelman an der Konzeption und Entwicklung der Kampagne, die sich auf das konzentriert, was Schick als „Greentimidation“ bezeichnet hat – die Vorstellung, dass die Umstellung auf nachhaltigere Produkte und Gewohnheiten einschüchternd wirken kann, insbesondere bei weitverbreiteter Wachsamkeit und „Green-Shaming“. .“

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In dem einminütigen Spot verkörpert Behrs eine übertriebene Marke des stereotypen gesundheitsbesessenen, umweltbewussten Verbrauchers. Sie trinkt grünen Saft, verwendet rohe Pilze als Gesichtspflege, erledigt ihr Geschäft in einer „maßgefertigten Kompostiervase“ und prahlt mit ihrem „Spin-angetriebenen Warmwasserbereiter“, während sie auf einem stationären Fahrrad in die Pedale tritt. „Der Ansturm, den ich verspüre, wenn ich unserer gnädigen Mutter Erde helfe, ist unbeschreiblich“, strahlt sie.

Glücklicherweise präsentiert sie nach all der Schadenfreude den Schick Intuition Bamboo als eine nicht einschüchternde, einfache Möglichkeit, Plastikmüll zu reduzieren und einen einfachen Alltag umweltfreundlicher zu gestalten.

„Wir haben von unseren Verbrauchern gehört, dass ‚Green-Shaming‘ und sozial motivierte ‚Öko-Schuldgefühle‘ ihnen das Gefühl geben, dass ihre Bemühungen nicht … ‚groß genug‘ sind, um wirklich etwas zu bewirken“, sagt Melissa Rossi, Marke Strategiemanager bei Edgewell Personal Care, der Muttergesellschaft von Schick. „Unsere Hoffnung besteht darin, mit dieser Kampagne das Gefühl der ‚grünen Schuld‘ zu beenden und stattdessen das Feiern der kleinen Veränderungen zu normalisieren, denn selbst die kleinsten Entscheidungen machen letztendlich einen Unterschied.“

Die neuen Rasierer können in einer Packung mit einem Bambusgriff für jeweils drei Klingenkassetten erworben werden – ein weiterer Versuch, Abfall zu reduzieren.

Die Initiative ist Teil der umfassenderen Nachhaltigkeitsbemühungen von Edgewell Personal Care. Im Jahr 2020 stellte das Unternehmen – zu dem eine Handvoll anderer Pflegemarken gehört, darunter Banana Boat, Hawaiian Tropic, Playtex und Wet Ones – eine Reihe ehrgeiziger Ziele vor, darunter zehn hochrangige Verpflichtungen und 27 einzigartige Ziele, die es bis 2030 erreichen will Dazu gehören die Umstellung auf 100 % erneuerbaren Strom, die Verwendung von 100 % recycelbaren, kompostierbaren oder wiederverwendbaren Kunststoffverpackungen und die Reduzierung des Abfalls um 10 %.

Das Unternehmen ist davon überzeugt, dass Produktinnovationen wie der neue Schick Intuition Bamboo Rasierer Edgewell diesen Zielen näher bringen werden. „Diese neuen Rasierer sind ein großartiges Beispiel dafür, wie wir unser Produktangebot auf dem Markt innovieren und erweitern, Nachhaltigkeit in unser Produkt- und Verpackungsdesign integrieren und den Verbrauchern noch mehr Freude bereiten“, sagte Amy Knight, Vizepräsidentin für globale Nachhaltigkeit bei Edgewell , in einer Erklärung, die anlässlich der Produkteinführung Anfang dieses Monats veröffentlicht wurde.

Die neue Kampagne könnte Edgewell auch dabei helfen, den Schick-Umsatz zu steigern, und die starke Leistung ergänzen, die Anfang Februar im Q1-Bericht des Unternehmens gemeldet wurde. Laut der Einreichung stiegen die Verkäufe im gesamten Portfolio im ersten Quartal um 2,7 % auf 463,3 Mio. US-Dollar.

Die neue Kampagne startet heute auf den sozialen Kanälen von Shick und Behr.

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